DVR을 고려하더라도 2분기 방송 시청률 하락: 애널리스트

Nomura Securities의 Michael Nathanson은 오늘 아침 황금시간대 TV 시청 에 대한 분기 보고서에서 "이런 상황을 막을 방법이 없습니다. 방송이 타격을 입었습니다."라고 말했습니다 . 그는 대부분의 네트워크와 광고주가 하는 방식으로 시장을 평가합니다. 즉 , 라이브 방송(업계에서는 C3으로 알려짐) 후 최대 3일까지 프로그램의 DVR 뷰를 접습니다. 그는 주요 네트워크가 대상 18-49세 사이에서 작년 같은 기간에 비해 9.4% 감소한 반면 케이블 네트워크는 0.4%만 감소했음을 발견했습니다. 방송사로서는 2분기 연속 상당한 하락세다. 많은 사람들이 이제 DVR 을 세고 싶어하기 때문에 걱정스럽습니다.많은 사용자가 광고를 건너뛰더라도. 인구 통계학적 라이브 뷰잉은 15분기 연속 감소했습니다. 2분기에는 방송 네트워크의 경우 15.2%, 케이블의 경우 4.3% 하락했습니다. Fox는 C3 시청률 -18.7%로 가장 큰 타격을 받았고 NBC(-11.8%)와 ABC(-9.7%)가 그 뒤를 이었습니다. 그러나 CBS는 8.4% 상승했습니다. 케이블 부문에서 전년 대비 C3 등급이 의미 있는 증가를 보인 회사는 Disney(+25.8%)와 Scripps Networks(+8.8%)였습니다. AMC Networks(-8.2%), Viacom(-7.7%)의 결과는 더 우울했습니다. , 그리고 타임 워너(-6.6%). 그러나 Nathanson은 DVR 가구 수가 현재 40%에서 2015년에 47%로 증가함에 따라 광고 건너뛰기가 훨씬 더 보편화될 것이라고 우려하는 네트워크에 대한 고무적인 소식이 있습니다. 신규 사용자는 트리거 속도가 빠르지 않은 것으로 보입니다. : DVR 이용자가 방송광고를 건너뛴 비율은 46%로 떨어졌다. 2007/2008 시즌 58.8%에서 2011/2012 시즌 7%. 케이블의 경우 지난 시즌에 50.4%의 광고가 건너뛰었습니다. 2007/2008년에는 52.8%였습니다.