지난해 에디 머피(Eddie Murphy)의 아마존 프라임 비디오의 커밍 2 아메리카( Coming 2 America on Amazon Prime Video)에 대한 리셉션은 아마존 마케팅 책임자인 우콘와 오조(Ukonwa Ojo)가 목요일 칸 라이언즈 에서 “ 다양성 없이 다양한 청중에게 다가가는 것은 불가능하다” 고 말한 요점을 제공 했습니다 .
Amazon Prime Video 및 Amazon Studios의 글로벌 최고 마케팅 책임자인 Ojo는 다음과 같이 설명했습니다. 우리 가 매우 흑인 영화인 《Coming 2 America》 를 출시했을 때 Nielsen에서 2주 연속 1위를 기록한 유일한 영화였습니다. 그것이 흑인 커뮤니티의 영향입니다.”
그녀는 "다양성은 옳은 일일 뿐만 아니라 비즈니스 필수 요소"라는 것을 증명한다고 덧붙였습니다. “나는 당신이 이것을 잘하지 않고 어떻게 사업에서 성공하는지 알 수 없습니다. 당신은 당신이 봉사하는 커뮤니티를 살펴보고 결정을 내리는 사람들이 그 커뮤니티를 반영하는 것이 필수적입니다. 중요합니다.”
커밍 2 아메리카 는 크레이그 브루어가 감독한 1988년 클래식 커밍 투 아메리카 의 속편 입니다. 원래 Covid 전염병으로 Amazon이 스트리밍 권한을 획득하기 전에 극장 개봉을 위해 설정되었습니다.
Ojo는 "Disruption, Paving the Way for Nextgen"이라는 제목의 패널에서 칸 라이언즈 행사에서 다른 최고 흑인 마케팅 임원들과 합류했습니다. 그녀는 패널리스트인 Anton Vincent, Mars Wrigley North America 사장과 함께 했습니다. 북미 GroupM의 CEO인 Kirk McDonald가 있습니다. 이 행사는 Black Executive CMO Alliance의 설립자인 Jerri DeVard가 진행했습니다.
Vincent는 Mars Wrigley의 가장 인기 있는 제품 중 하나인 M&M's의 브랜드를 회사 창립 80주년을 기념하여 확장한 성공에 대해 비슷한 이야기를 했습니다. “M&M은 캐릭터를 중심으로 제작되었으며 모양, 크기 및 색상이 다양한 디자인으로 다문화적입니다. 그것을 어떻게 제안으로 만들까요? 재미에서 소속감으로, 미국식에서 그 너머로 이동하십시오.”
맥도날드는 대표자들에게 흑인 문화가 예술과 창의성의 결합에 존재하는 것으로 오랫동안 인식되어 왔다는 점을 상기시켰지만, 이는 흑인 문화가 "공인 없는" 제품 및 비즈니스 혁신에도 포함된다는 것을 의미했습니다. 글로벌 광고에서 540억 달러를 대표하는 그의 회사는 이제 지속 가능성, 책임 있는 미디어 및 저널리즘, 브랜드 안전, 데이터 윤리 및 다양성, 포용 및 형평성의 5가지 투자 원칙 목록을 작성했습니다.
연사들은 모두 DeVard가 "공유하고, 배우고, 고양하고, 앞으로 지불하는 것"이라는 사명을 가지고 2021년 3월에 설립된 Black Executive CMO Alliance의 33개 회원 중 한 명입니다.
Ojo는 이를 '커뮤니티'라고 부르며 "CMO가 되는 것도 힘들고 흑인 CMO가 되는 것도 더 어렵습니다. 외로울 수 있으니 같은 길을 걷는 사람들이 있으면 도움이 됩니다.”
간부들은 또한 오주가 건전한 조언을 하는 가운데 대의원들이 대표의 명분을 더욱 발전시킬 수 있는 최선의 방법에 대해서도 논의했습니다. 그녀는 "팀을 다양화하는 데 매우 의도적이어야 합니다. 그렇지 않으면 중요한 뉘앙스를 놓치게 될 것입니다."라고 말했습니다. “방에 당신과 다른 사람이 있다면 편안하게 느끼고 목소리를 낼 수 있도록 하세요. 그것들을 다르게 하십시오. 그 차이를 비즈니스 운영 방식에 가져와 회사의 혁신을 촉진하십시오.”
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